Реклама в Яндекс Директе с контролем окупаемости

Соберём поисковые и сетевые кампании вокруг реального спроса, настроим аналитику и будем управлять ставками по качеству обращений, а не по числу кликов.

Смотреть кейсы
Подробнее

Если узнаёте себя

Бюджет уходит без заявок

Клики расходуют деньги, но не приводят целевых обращений. Проверим спрос, настройки кампаний и путь пользователя до заявки.

Много нецелевых запросов

Объявления показываются по информационным и слишком широким фразам. Очистим семантику и регулярно будем пополнять минус-слова.

Цена лида постоянно растёт

Ставки увеличиваются, а качество трафика не меняется. Найдём дорогие связки и перераспределим бюджет в пользу рентабельных сегментов.

Объявления не отличаются

Пользователь видит одинаковые обещания у всех участников выдачи. Сформулируем конкретную выгоду и свяжем её с запросом и посадочной страницей.

Автостратегия обучается на мусоре

Алгоритм получает ложные цели и оптимизирует кампании по случайным действиям. Оставим только значимые конверсии и передадим данные о качестве лидов.

Кампании сложно контролировать

В одном аккаунте смешаны направления, регионы и типы трафика. Перестроим структуру так, чтобы расходы и результат каждого сегмента были видны отдельно.

Отчёт есть, выводов нет

Таблицы с кликами не объясняют, что менять дальше. В отчёте свяжем показатели с решениями и планом оптимизации.

Продажи не связаны с рекламой

После отправки формы источник и судьба обращения теряются. Настроим передачу данных в аналитику и CRM, чтобы считать реальные продажи.

Настраиваем Директ как управляемый канал продаж

Реклама начинает работать предсказуемо, когда запрос, объявление, посадочная и данные о продаже связаны в одну систему. Мы строим эту систему и оптимизируем её по бизнес-метрикам.

Что входит в работу

Аудит спроса

Оцениваем объём коммерческого спроса и допустимую экономику привлечения до запуска.

  • Прогноз спроса
  • Анализ выдачи
  • Юнит-экономика

Семантика

Собираем запросы по намерению пользователя и исключаем заведомо нецелевые показы.

  • Кластеризация
  • Минус-фразы
  • Коммерческие интенты

Структура кампаний

Разделяем типы трафика и продукты, чтобы независимо управлять ставками и бюджетом.

  • Поиск и РСЯ
  • Ретаргетинг
  • Приоритеты бюджета

Объявления

Готовим сообщения под конкретные группы запросов и усиливаем их полезными расширениями.

  • Заголовки
  • Быстрые ссылки
  • UTM-разметка

Аналитика

Связываем рекламный клик с обращением, звонком и статусом сделки.

  • Яндекс Метрика
  • Коллтрекинг
  • CRM-статусы

Запуск

Проверяем ограничения, посадочные страницы и корректность списаний перед набором трафика.

  • Чек-лист запуска
  • Модерация
  • Контроль бюджета

Оптимизация

Регулярно анализируем фактические запросы и усиливаем связки с качественными лидами.

  • Поисковые запросы
  • Корректировки
  • A/B-тесты

Отчётность

Показываем результат понятным языком и фиксируем решения на следующий период.

  • Расходы и лиды
  • Качество обращений
  • План улучшений

Этапы сотрудничества

Знакомство

  • Обсуждение ваших потребностей и целей
  • Выяснение деталей проекта и ожиданий
  • Ответы на вопросы и предоставление информации о наших услугах

Предложение

  • Индивидуальное предложение, включая сроки, стоимость и объем работ.
  • Обсуждение и уточнение всех деталей
  • Подписание договора и согласование условий сотрудничества

Исполнение

  • Начало работы над проектом согласно согласованному плану
  • Регулярные отчеты о ходе выполнения и возможность обратной связи
  • Внесение корректировок по мере необходимости

Завершение

  • Презентация итогов проекта и получение вашего отзыва
  • Обсуждение дальнейших шагов или дополнительного сотрудничества
  • Закрытие проекта и подведение итогов

Вопросы о рекламе в Яндекс Директе

В услугу входят аудит, сбор семантики, настройка кампаний, аналитика, запуск и оптимизация. До начала работ фиксируем состав результата, ответственных и критерии приёмки. Всё, что выходит за согласованные границы, оцениваем отдельно до выполнения.

Базовый срок — от 10 рабочих дней до запуска первой версии. На календарь влияют объём исходных данных, скорость согласований и доступы к Яндекс Директу и Метрике. После диагностики выдаём поэтапный график и предупреждаем о рисках до старта.

Для проекта «Реклама в Яндекс Директе» понадобятся доступы к сайту, Метрике и рекламному кабинету, данные о маржинальности и географии продаж. Мы не перекладываем проектирование на заказчика: вопросы собираем в один список и помогаем подготовить недостающие материалы. Для оперативной работы достаточно одного ответственного со стороны компании.

Главный ориентир — стоимость целевого обращения, конверсия и окупаемость рекламных расходов. Дополнительно отслеживаем промежуточные показатели, которые показывают качество рекламных кампаний до накопления бизнес-результата. Метрики и источники данных согласуем заранее, поэтому итог не зависит от субъективного «нравится».

Да, для Реклама в Яндекс Директе можно выделить пилотный контур: одно направление, регион или группа наиболее маржинальных продуктов. Пилот должен быть достаточно полным, чтобы проверить гипотезу, а не только внешний вид решения. После проверки масштабируем удачные элементы и не переносим в основной проект слабые.

В услуге «Реклама в Яндекс Директе» по умолчанию отдельно оплачиваются рекламный бюджет, коллтрекинг, разработка посадочных и CRM-интеграции. Такие расходы показываем в смете отдельными строками и не подключаем без согласования. Если часть работ выполняет ваша команда, заранее описываем формат передачи и точки контроля.

Да, сначала проверим существующие материалы на пригодность для поискового спроса и рекламных сетей. Сильные элементы сохраним, спорные доработаем, а дубли и противоречия уберём. Использование готовой базы сокращает срок только тогда, когда она соответствует задаче и техническим требованиям.

После завершения услуги «Реклама в Яндекс Директе» передаём структуру кампаний, минус-фразы, настройки аналитики, отчёт и рекомендации и проводим финальную встречу с командой. В течение согласованного периода исправляем обнаруженные ошибки в рамках утверждённого результата. Дальнейшее развитие, поддержку или регулярное ведение оформляем отдельным понятным этапом.

Усильте результат другими услугами

Директ сильнее работает вместе с посадочными страницами, сквозной аналитикой и улучшением конверсии.

Нужна реклама в Яндекс Директе под конкретную задачу?

Покажите текущий кабинет или расскажите о продукте — оценим спрос, риски и реалистичный бюджет.

Смотреть кейсы